Trin 1 – Hvad er søgeoptimering
Omtrent 80 % af al webtrafik kommer fra søgemaskiner. Samtidigt
viser undersøgelser, at de fleste personer højst undersøger
de to første sider af et søgeresultat. Dette betyder lidt firkantet
sagt, at hvis dit link ikke dukker op på de to første sider
af et søgeresultat, så genererer din hjemmeside højst 20 % af
sin optimale trafik - og indtjening!
Forskellige typer søgeresultater
Det som søgemaskinevirksomheder, som Google, går allermest
op i, er at finde relevant indhold, som kan bringe dem mere
trafik, og dermed mere indtjening. Jo mere relevante deres søgeresultater
er for brugerne, jo mere trafik og indtjening vil de få. De fleste søgemaskiner viser to typer af resultater, når
du klikker på ”Søg”:
Organiske søgeresultater
De almindelige søgeresultater går også under benævnelsen
"organiske søgeresultater". For de fleste søgninger vil Google
(og andre søgemaskiner) vise en lang liste af links til sider
med relation til de benyttede søgeord. Søgeresultatet er listet
efter den relevans, som Google har tillagt de enkelte sider
i forhold til de søgeord, der er benyttet.
Betalte søgeresultater
Annoncører betaler søgemaskinerne for at vise deres annonce,
når nogen søger på et eller flere søgeord. Disse annoncer ligner
almindelige søgeresultater, men er rubricerede under ”Sponsorerede
links”. Hos Google hedder produktet Google Adwords.
Hvordan afgør en søgemaskine hvad der skal med i et søgeresultat
Søgemaskiner identificerer relevant indhold ved at sende
”spiders” eller ”robots” ud til for at analysere og indeksere
indhold af hjemmesider. Komplekse algoritmer (formler) benyttes
derefter til at afgøre om din hjemmeside er brugbar og hvor
højt den skal placeres i et søgeresultat for et bestemt søgeord
eller en kombination af søgeord (søgesætning).
Så hvad er søgeoptimering?
Søgeoptimering er kunsten at gøre din hjemmeside relevant
og betydningsfuld for søgemaskiner. Arbejdet med at komme til
tops i de organiske søgeresultater kaldes søgeoptimering eller
søgemaskineoptimering (på engelsk: Search Engine Optimization,
SEO). De to vigtigste våben i forbindelse med søgeoptimering:
Valg og placering af søgeord
Søgemaskinerne sender ”robotter” eller ”spiders” ud for at
analysere din hjemmeside. De kigger på ordene på hjemmesiden,
for at finde ud af, hvad den drejer sig om. Ordene og deres
placering fortæller søgemaskinen noget om, hvordan den skal
placere din hjemmeside i dens søgeresultater.
Prøv at finde ud af hvilke søgeord dine kunder benytter i
søgemaskiner. Ideen er, at du skal bruge disse søgeord i teksten
på din hjemmeside og i den HTML kode, der ligger til grund for
de enkelte websider. Generelt kan man sige, at jo mere du bruger
disse søgeord på din hjemmeside, jo mere relevant er din hjemmeside
for søgemaskinen, og jo mere vil din hjemmeside optræde i søgninger
efter disse søgeord.
Links til din hjemmeside = linkpopularitet
Links til din side er en meget vigtig faktor i listning af
din hjemmeside. Links til din side fortæller en søgemaskine,
hvor vigtig eller populær din hjemmeside er. Det kaldes også
linkpopularitet. Søgemaskinen vil formode, at hvis det er vigtigt
for mange andre hjemmesider at linke til din hjemmeside, så
må det også være vigtigt at lægge dig i højt i et søgeresultat.
Arbejdet med at få lavet links til din hjemmeside kaldes link
building.
Trin 2 - Anmeld din hjemmeside til Google
Så snart, at du har registreret dit domænenavn, så send det
til Google, selv om du ikke er begyndt at opbygge indholdet.
Årsagerne til dette er, at det altid tager lang tid for en ny
hjemmeside. Det kan nogle gange tage måneder at få alle sider
på en hjemmeside indekseret, og det kan tage op til et halvt
år inden Google vil yde dig ”retfærdighed” og liste din hjemmeside
højt i søgeresultater. Grunden til dette er, at Google over
en periode beholder nye hjemmesider i en ”sandkasse”, for at
vurdere, om der er hold i den.
Hvordan anmelder jeg min hjemmeside til Google
Gå ind på denne side:
http://www.google.dk/intl/da/add_url.html
og indtast dit domænenavn og evt. en kommentar om din hjemmeside.
Og klik ”Tilføj URL”. Du behøver kun at gøre det for din forside.
Google’s robot vil så crawle din hjemmeside næste gang den finder
det belejligt.
Hvordan anmelder jeg min hjemmeside til andre søgemaskiner
Google er den absolut dominerende søgemaskine i verden og
endnu mere det danske marked, men her er et par andre relevante
steder, du kan anmelde din hjemmeside:
Du behøver ikke at anmelde din hjemmeside til andre søgemaskiner,
specielt ikke hvis din hjemmeside hovedsageligt har et dansk
publikum. Google står for mere end 75 % af alle søgninger på
verdensplan. Tallet er højere i Danmark. Nogle argumenterer
ligefrem for, at hvis Google har optaget en hjemmeside, så følger
de andre automatisk efter.
Rent faktisk behøver man ikke at anmelde sin hjemmeside til
Google. Hvis der er et link til din hjemmeside et eller andet
sted (og det vil der jo nok komme før eller siden), så vil Google
normalt ret hurtigt gå ind og få den indekset.
Vigtigt: Benyt aldrig tjenester, hvor du kan sende dit link
til et større antal søgemaskiner på en gang. Disse tjenester
er ofte ude på at opfange din e-mail adresse til spam-brug.
Trin 3 – Udvælg dine søgeord
En søgeordsanalyse involverer noget research samt god viden
om dit forretningsområde, og hvilke behov du kan dække hos dine
kunder.
To scenarier/yderpunkter:
-
Du er i et nichemarked med relativt får udbydere og
relativt få kunder, og hvor det er oplagt hvilke søgeord,
de vil benytte for at finde nogen, der kan dække deres behov.
I denne situation er det ofte relativt enkelt at komme til
tops i søgemaskinerne.
-
Du har mange konkurrencer, som går efter de samme søgeord,
som du gør, og det er de eneste søgeord der giver mening.
Her er det specielt vigtigt at arbejde aktivt med link building.
Søgeord eller søgeordssætninger?
Bemærk, at i denne afhandling benyttes både ordet ”søgeord”
og ordet ”søgesætning”. Når jeg benytter ”søgeord” tænker jeg
fortrinsvist på et enkelt ord, f.eks. ”biler”. Når jeg benytter,
”søgesætning” tænder jeg på flere ord på en gang, f.eks. ”biler
odense”. Med søgesætning menes derfor ikke nødvendigvis en helstøbt
sætning, men bare flere ord på en gang.
For mange brancher vil det være for vanskeligt at komme til
tops på et enkelt søgeord, fordi der ganske enkelt er for meget
konkurrence. Så i stedet for at målrette din hjemmeside mod
”biler”, vil det være mere fornuftigt at målrette hjemmesiden
mod ”biler odense”, eller måske ”billige brugte biler odense”.
Her skal man tænke i søgerens baner. Søger han eksempelvis
på ”biler” (Google indstillet til ”sider fra Danmark”), resulterer
dette i op mod en million hits. Søgeren vil nu måske i frustration
forsøge at indsnævre med kombinationer af søgeord - måske en
geografisk indsnævring. Søger han på ”biler odense” reduceres
antallet godt nok til ca. en halv million hits, men alle de
øverste resultater har dog tydeligvis stor Odense-relevans.
Er han stadig ikke tilfreds, kan det være, at han forsøger
med ”billige brugte biler odense”. Søgeresultatet kommer nu
ned på godt 10.000 hits.
Inspirationskilder til søgeord
Der er mange måder, du kan blive inspireret til hvilke søgeord,
du vil satse på i forhold til din søgeoptimering. Her er nogle
gode metoder til at blive inspireret:
-
Kig i din nuværende statistik, og se hvilke ord du allerede
er blevet fundet på
-
Kig på dine konkurrenters sider. Se hvad de har skrevet
i tekst og titles.
-
Slå op i Google på de søgeord, du allerede har fundet
og se hvad der dukker op. Det kan måske inspirere dig til
endnu flere søgeord.
-
Slå op i Google’s søgeordsværktøj:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.
Indtast de ord, du allerede har fundet, og se hvad der
kommer frem.
Det er ikke for at du skal finde så mange ord som muligt.
Opgaven går i stedet ud på, at få et godt materiale til at søge
netop de søgeord ud, som du vil satse på
Præcise søgeordssætninger?
Selv om du satser på at komme til at ligge øverst på ”billige
brugte biler odense”, så er det ikke nødvendigt at gentage lige
eksakt denne sætning flere gange på en webside. Det er ok at
placere ordene rund omkring i den synlige og usynlige tekst
lige mange gange.
Ental eller flertal?
Når du lægger dig fast på hvilke søgeord du vil målrette
din hjemmeside imod, skal du også overveje om du vil målrette
din hjemmeside mod entalsformen eller flertalsformen af søgeord
– eller begge dele.
Hvis du ikke vil skyde med spredehagl (hvilket er en dårlig
ide), så skal du enten satse hårdt på en af de to ordformer,
eller også skal du satse meget hårdt på begge to.
Når du vælger mellem de to former, er der to problemstillinger,
du skal tage stilling til:
• Hvor mange søger efter de to former hver i sær.
• Hvor stor er konkurrence er der om at komme til at ligge
øverst i søgeresultaterne for de to former.
I det følgende går jeg ud fra, at jeg skal vælge mellem
"bolig"
eller "boliger" som søgeord.
Hvor mange søger på de to former
Der findes ikke nogen sikre metoder til at finde ud af hvilke
ord, der bliver søgt mest på. Men for at få en skøn, kan det
være en god ide at benytte Google’s søgeordsværktøj:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.
Indtast de to ord og se under Gennemsnitlig søgevolumen. I dette
tilfælde er der en lille overvægt til ”boliger”.
Hvor stor er konkurrencen
Selv om det ser ud som om, der søges mere på flertalsformen
”boliger”, er det ikke sikkert, at det er bedst at satse på
denne flertalsform. For hvor er der mest konkurrence?
For at få en lille indikation, så prøv at søge på de to ord
i Google. En søgning gav følgende resultat:
Dette kunne indikere, at det er bedre at satse på ”bolig”
fordi konkurrencen ikke er så hård.
Og hvad skal jeg så vælge?
De ovenstående undersøgelser har givet dig nogle indikationer
for og imod begge varianter af ordet. Hvis valget er svært,
er det nødvendigt at du overlader det til din intuition, som
det ofte er tilfældet ifm. søgeoptimering. Vælg det ord, som
synes at være mest gunstigt at satse på. Og sats så 100 % på
det.
Google’s Søgeordsværktøj
Trin 4 – Optimer din hjemmeside for søgemaskiner
Nu har du har fundet frem til hvilke ord, du vil satse på.
Herefter skal du placere disse ord hyppigt på hjemmesiden og
på de rigtige steder. Både i den synlige tekst og i HTML-koden.
Hvor mange ord bør der være på en webside?
Det er vigtigt, at der er fyldig tekst på de sider, du vil
optimere. Man kan dog ikke sige præcist hvor meget, der er det
optima-le. Man kan nå til tops i søgemaskinerne med 100-1.000
ord på en side. Men hvis der er meget svag konkurrence, kan
du komme til tops på mindre. Men under 100 kan tælle ned, og
over 1.000 er nok for meget for de besøgende.
Specielt på din forside skal du også passe på, at du ikke
med for mange ord får flyttet fokuset fra, at forsiden skal
give overblik og lede de besøgende ind på de rigtige sider.
Hvor mange gange skal jeg gentage søgeordene?
Hvis du gentager dine søgeord for mange gange, kan det både
gå ud over læsbarheden og Google vil forledes til at tro, at
du er ude på at spamme den – og det er du jo sådan set også.
Og så kan det direkte tælle ned. En god tommelfingerregel er
en sigte mod en søgeordstæthed på 5-8 %. Dette skal forstås
på den måde, at det søgeords, som du vil optimere mod, skal
optræde 5-8 gange ud af en tekst på 100 ord.
Du kan måle søgeordstætheden på dine sider med dette online
værktøj:
http://tools.seobook.com/general/keyword-density
Kan jeg målrette mod flere søgesætninger pr. side?
Det er bedst kun at målrette mod et søgeord eller en søgesætning
pr. side. Så er du sikker på, at du holder fokuset. Konkurrencen
er benhård derude. Hvis du har flere søgeord, så lav en side
pr. søgeord.
Hvor skal jeg placere mine søgeord?
Når en søgemaskine undersøger, hvad din webside handler om,
vil den gemme alle ordene på dine sider i sin database. Den
vil ud over hvor mange gange ordene optræder, tillægge ordene
relevans efter:
Søgeord i overskrifter
Søgemaskiner forsøger at tænke som de besøgende på din hjemmeside.
De besøgende vil orientere sig ned over siden og se, hvad der
står i overskrifter. Det samme gør søgemaskinerne. Faktisk er
det en god ide at dele din tekst op i flere afsnit end normalt,
og så give hvert afsnit en overskrift. Det letter læsbarheden
i webtekster, og giver bedre mulighed for, at du på en naturlig
måde kan få gentaget dine søgeord. Søgemaskinerne vil især opfatte
tekster med H1, H2, H3 etc. tags som overskrifter.
Søgeord i begyndelsen af siden
De fleste eksperter mener, at søgemaskiner opfatter ord i
begyndelsen af siden som mere repræsentative for siden end ord
placeret i slutningen af siden. Så det er en god ide at få hovedparten
af dine søgeord placeret i begyndelsen af siden.
Søgeord i links
Når du linker fra en side til en anden, så forsøg at få søgeordene
lagt ind i link-teksten. Det hjælper søgemaskinerne til at forstå,
hvad den webside, du linker til, handler om.
Optimer din HTML kode
I HTML koden, som ligger til grund for din webside, er der
noget, som hedder meta tags. Dette er korte noter placeret i
si-dens header, som beskriver noget om indholdet af din webside
til søgemaskinerne. Hvis du f.eks. går ind på denne side:
www.onlinewebdesign.dk/index.htm,
højreklikker med musen, og vælger ”Vis kilde”, får du vist HTML-koden
for netop denne side. Oppe i toppen af siden vil du kunne identificere
følgende tre meta tags:
-
<title>Online WebDesign - Ring og få TILBUD på webdesign
i dag!</title>
-
<meta name="description" content="Ring 70 25 55 52 og
få tilbud på nyt effektivt webdesign i dag! Webdesign -
Markedsføring - Søgeoptimering">
-
<meta name="keywords" content="google adwords søgeoptimering
søgemaskineoptimering webdesign">
Title
Title er den vigtigste af de tre meta tags. Dine søgeord
skal fremgå mindst en gang her. Der er to årsager til dette:
-
Tekster der står i sidens title er det, som søgemaskinerne
vægter aller højest, når de skal finde ud af hvad en
web-side drejer sig om.
-
Sidens title er også vigtig for din klik-rate (Click Thru
Rate – CTR). Årsagen til dette, er at den tekst, du placerer
her, også bliver vist i din Google listning. Altså den tekst,
som de søgende først vil få øje på, og gerne skulle klikke på.
Tænk på det som en overskrift. Jo bedre den er, jo mere vil
folk klikke.
Google viser 66 tegn (med mellemrum), så prøv at
holde dig inden for dette.
Description
Denne tekst er ikke så vigtig i forhold til hvor højt du
bliver listet i søgemaskinerne, men benyt den alligevel til
at få placeret dine søgeord. Hvad der er vigtigere er, at søgemaskinerne
bruger denne tekst til beskrivelse af sidens indhold. Sørg for
at teksten er beskrivende og lokkende. Google viser ca. 160
tegn inkl. mellemrum, så hold dig inden for dette.
Title og description går igen i Google's søgeresultat
Keywords
Søgemaskinerne benyttede tidligere keywords til at identificere,
hvad en webside handlede om. Det er dog en almindelig antagelse
blandt eksperter, at meta tag keywords stort set har mistet
dens betydning. Hvis du alligevel benytter dem, så gentag blot
de vigtigste ord på din webside.
Alt-tags
Alt-tags er designet til at hjælpe synshandicappede til at
forstå hvad billeder viser. Søgemaskiner vil i en vis udstrækning
tillægge det betydning, hvad der står i alt-tags. Nogle råd
er:
-
Undgå opremsninger (webdesign, søgeoptimering, seo,
søgemaskineoptimering).
-
Brug en simpel beskrivelse (Webdesign og søgeoptimering).
-
Brug max 5-7 ord.
Der er desværre ikke alle cms-systemer, som ikke giver mulighed
for at indlægge tekst i form af alt-tags ind bag billeder.
Alt-tag popper op, når man fører musepil hen over et billede
Ord i URL’s
Det er den almindelige opfattelse, at det er en fordel at
plante søgeordet i domænenavnet eller i filnavnet. Fx
www.billige-biler.dk/billige-biler.htm
Submit Express - En god meta tag analyzer
http://www.submitexpress.com/analyzer/
Med Submit Express kan du
-
Se hvordan søgemaskine
robotter laver analyse af din og dine
konkurrenters hjemmesider
-
Få tips til hvordan du kan
forbedre dine Meta tags
-
Tjekke søgeord brugt på din
side og finde søgeordstæthed.
-
Tjekke hjemmesidens loading
time
-
Tjekke links fundet på
siden.
Optimer din sidestruktur
Når du strukturerer information på sin hjemmeside, så skal
du være opmærksom på følgende
Fokus på forskellige søgeord
Det er god praksis at strukturere din
hjemmeside med udgangspunkt i de søgeord du
målretter imod. Sørg for eksempel for at lave en
side for hvert søgeord (søgesætning)
Linkstier
Søgemaskinernes robotter benytter tekstlinks som indgangsdøre
mellem siderne. Dette betyder at din hjemmeside generelt bliver
bedre indekseret, hvis der er en klar struktur i dine tekstlinks
gennem hele hjemmesiden. Sørg så vidt muligt for at overordnede
sider linker til underordnede sider. Og underordnede sider på
samme niveau linker til hinanden.
Forsiden er den vigtigste side. Søgemaskinerne vil specielt
lægge vægt på, hvad der står her. Sørg for at lave små lokke-tekster,
som kan lede både søgemaskiner og de besøgende ind på de vigtigste
sider.
Lokketekst på forsiden
Sitemap
Det er en god ide at lave et sitemap, hvor du linker alle
dine sider sammen. Et sitemap er en enkelt side, som indeholder
en liste over tekstlinks til hver side i. Samtidig indeholder
alle sider indeholder et tekstlink tilbage til din sitemap.
Optimer din webkonstruktion
Søgemaskiner ser ikke din hjemmeside på samme måde, som du
gør. Hvis du ikke sørger for at overholde en håndfuld grundlæggende
regler, kan du forringe dine muligheder for at komme til tops
i søgemaskinerne.
Hvad du bør tilstræbe
-
Design din hjemmeside i HTML.
-
Brug almindeligt indtastede tekster til brødtekst og
links - ikke billeder eller flash med tekst.
-
Brug statiske url’s.
-
Hellere www.webdesign.dk/webdesign.htm end www.webdesign.dk/artikler.asp?t=1&id=2767
-
Brug menuer, som søgemaskinerne kan trænge igennem.
-
Nogle indviklede kode-baserede menuer er ganske enkelt
uigennemtrængelige for søgemaskiner.
-
Lav en robots.txt fil og placer den i roden af din hjemmeside.
Robots.txt filer fortæller søgemaskinerne noget om hvordan
din hjemmeside skal indekseres.
Læs mere om Robots.txt filer her:
http://www.html.dk/artikler/00003/
Hvad du bør undgå
-
Skriv ikke tekst i billedfiler.
-
Brug ikke frames.
-
Brug ikke javascript eller flash til navigation rund
på hjemmesiden.
-
Undgå ”&id=” parametre i url’s
Trin 5 – Generer links til din hjemmeside
(link building)
Links til din hjemmeside er lige så vigtige som dit indhold.
Generelt kan man sige, at jo flere links du har til din hjemmeside
fra andre hjemmesider, jo højere vil du blive listet i søgemaskinerne.
Det er dog langt fra alle links, der er lige gode. Generelt
gælder det, at de bedste eksterne links til din hjemmeside er:
-
Links fra relevante hjemmesider (sider, som indeholder
de samme søgeord).
-
Links fra vigtige sider (sider, som selv lister højt i
søgemaskinerne).
-
Links, som inkluderer dine søgeord som en del af link-teksten.
-
Links, som ligger på sider, som ikke linker til en masse
andre sider (linkfarme).
Hvordan genererer jeg mange ideelle links
Der er mange måder, man kan generere links til sin hjemmeside.
Nogle er tvivlsomme, såsom sider sat op af webmasters alene
med det formål at hoste links til webmasternes andre hjemmesider.
Her er noget inspiration til hvordan du kan gribe det an:
Tilmeld til DMOZ
Linkkataloget DMOZ har i mange år været den direkte vej til
Google’s hjerte: www.dmoz.org. Google benytter faktisk registreringer
direkte i sit indeks. DMOZ drives af frivillige, men desværre
ser det ud til, at de har manglet arbejdskraft de sene-ste år,
så der kan gå halve år eller mere inden man bliver optaget –
hvis overhovedet. Men prøv alligevel, og meld så til igen efter
nogle måneder, hvis der ikke er sket noget i mellemtiden.
Tjek hvem der linker til dine konkurrenter
Her er en metode til at få overblik over hvem, der linker
til dine konkurrenter.
-
Start med at søge på dine søgeord i Google.
-
Tjek hvem der ligger øverst i søgeresultatet i Google.
-
Lav også en liste over dine konkurrenter i virkeligheden.
Det er jo ikke sikkert at det er de samme som dem der topper
i Google.
-
Slå hver af disse konkurrenters domænenavn op i:
www.linkpopularity.com.
-
Noter, hvem der linker til disse konkurrenter, og overvej
om du også kan få dit link ind de steder, hvor de er registreret.
Overvej nu hvordan du kan komme i kontakt med disse hjemmesider,
for også at få et link ind til din hjemmeside. Nogle gange kan
en mail gøre det. Andre gange skal du måske ringe ejeren af
hjemmesiden op.
Gensidige links?
Gensidige (reciprokke) links betyder at to hjemmesider linker
til hinanden. Når to ligeværdige hjemmesider linker til hinanden,
kan deres betydning til en vis grad ophæve hinanden – så gå
efter eksterne links, hvor du ikke behøver at linke tilbage.
Anmeld din hjemmeside til brancheoversigter og vejvisere
Det kan være en god ide at anmelde din hjemmeside til lokale
online vejvisere og brancheoversigter. Men husk, at det ideelle
link kommer fra relevante hjemmesider, som handler om det samme
som din hjemmeside. Sats på vejvisere og branche-oversigter,
som selv er populære, og som i øvrigt kan give dig brugbar trafik.
Få kunder eller leverandører til at linke til din hjemmeside
Igen – helst, hvis du kan undgå at linke tilbage.
Deltag i online debatter
Mange velbesøgte sites giver dig mulighed for at deltage
i faglige debatter, som kan give dig mulighed for at lave et
relevant link til din hjemmeside. Eksempler kan være
www.amino.dk/members/KarstenA.aspx
eller www.kommunikationsforum.dk/Karsten-Andersen
Link fra leksika
Hvis du har indhold af høj værdi vil det kunne lade sig gøre
at få lavet et link fra Wikipedia. Se eksempelvis
http://da.wikipedia.org/wiki/Jesper_Bank
Hvor lang tid tager det
Rigtig lang tid.
Det er umuligt at sige hvor lang tid det tager at generere
links. Det tager både lang tid at få optaget links på andre
hjemme-sider, og det tager lang tid inden Google reagerer på
det. Det tog eksempelvis 4 måneder at få
www.jesperbank.dk til
at ligge øverst på søgesætningen ”jesper bank” - og det skulle
man jo ikke tro kunne være så svært :)
Kan jeg generere links for hurtigt?
Ja, det kan du godt. Hvis du for eksempel havde 3 links i
går og 50 links i dag, så kan søgemaskinerne formode, at du
har gang i noget skummelt, og lægge dig på is.
Trin 6 – Overvåg dine fremskridt
For at få det rette udbytte af din søgemaskineoptimering,
er det nødvendigt, at du systematisk følger op på dine tiltag.
Installer et godt statistikprogram
Hvis du ikke allerede har et godt og detaljeret statistikprogram,
så bør du kraftigt overveje Google Analytics. Den bedste metode
er via åbning af en Google Adwords konto. Så har du den klar,
hvis du skulle få lyst til at prøve Google's betalte annoncer
også.
Overvåg hvem der linker til din hjemmeside
Du kan se hvem, der linker til din hjemmeside ved at bruge
www.linkpopularity.com og se i statistikken hvor besøgene kommer
fra. Før en liste over dem, som linker til dig. Tjek løbende
dine konkurrenter og dem der topper i Google søgninger på dine
søgeord, og se om det giver inspiration til nye eksterne links.
Overvåg din listning i søgemaskinerne
Slå op på relevante søgemaskiner. Husk f.eks. at søge via
www.google.de, hvis du skal undersøge din position i
Tyskland.
Free Monitor for Google – En god rank tjekker
Din placering på Google kan måles med Free Monitor for
Google, som kan downloades til installation på din maskine
fra denne adresse:
http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm
Denne rank tjekker har flere fordele
-
Understøtter mere end 50 lande
-
Nemt at indtaste flere webadresser og tilhørende
søgeord.
-
Kan importere søgord fra txt-fil
-
Nemt at eksportere resultater til csv-fil (som kan
bruges i Excel)
-
Understøtter æøå (det er der mange af de andre, der
ikke gør)
Der er efter sigende ikke nogen rank tjekkere, som er
helt nøjagtige. Det har bl.a. noget at gøre med, at en rank
tjekker jo ikke har nogen umiddelbar værdi for Google. En
rank tjekker klikker jo ikke på nogen annoncer!
Trin 7 - Bør du supplere med betalte besøgende?
Det kan godt betale sig at supplere sin søgeoptimering med
betalte annoncer. Da Google er langt den mest benyttede søgemaskine,
er det også deres betalingsprogram, Google Adwords, man skal
interessere sig for. De betalte annoncer er de annoncer, der
dukker op for oven og til højre i et søgeresultat under overskriften
”Sponsorerede links”.
Google Adwords er et uhyre omkostningseffektivt medie. Hvis
man udnytter mediet optimalt, kan man for de fleste branchers
vedkommende tiltrække sin målgruppe med rekordlave omkostninger.
Det koster ikke noget at få vist en sponsoreret annonce på
Google eller på et af de millioner af andre internet-medier,
Google samarbejder med.
Som annoncør betaler du kun, når der bliver klikket på din
annonce. Du bestemmer selv hvor meget du er villig til at betale
for et klik, og du bestemmer selv hvor højt det daglige budget
skal være. Generelt vil din annonce blive placeret højere, jo
mere du er villig til at betale for et klik.
Søgeannoncer i andre medier
Selv om Google er det absolut førende søgemedie i Danmark,
kan det i nogle tilfælde godt betale sig at køre parallelle
kampagner i andre søgemedier, som f.eks. MSN.
Bannerkampagner
Bannerkampagner benyttes ofte til kortvarige og intensive
kampagner. Og ofte i sammenhæng med kampagner på andre medier.
Bannerkampagner er også effektive når der er tale om længerevarende
branding kampagner.
Trin 8 - Kan din hjemmeside konvertere besøgende
til kunder?
Det er ikke nok, at din hjemmeside bliver fundet. Det er
lige så vigtigt, at din hjemmeside formår at gøre den besøgende
til kunde (køber, bruger, supporter, etc.). Dette kræver, at
hjemmesiden er indbydende for personer i din målgruppe, og at
målgruppen fanger hjemmesidens budskab. Det er vigtigt at din
hjemmeside formår, at få personer i din målgruppe til at foretage
sig de rigtige handlinger. Det kan fx være at købe (meget) -
at downloade - at ringe til dig, at sende en mail til dig, eller
at udfylde en kontaktformular.
For at forfølge succesen, skal hjemmesiden have en kritisk
analyse på følgende områder:
-
Design – er designet tilpasset målgruppens æstetik?
-
Budskab – er det klart for de besøgende i din målgruppe,
at de er landet det rigtige sted, og hvad du kan gøre for
dem?
-
Struktur – er strukturen overskuelig, og fører den de
besøgende mod målet?
Erfaringen siger, at man ved målrettet arbejde med de enkelte
siders indhold, kan forøge en hjemmesides indtjening ganske
betragteligt. Dette er dog ikke emnet for vejledning.
God fornøjelse! |
